大环境越不好反而越赚钱的几个赚钱方向

经济不好的时候，很多人就想着去考公。

2023年国考报名人数突破了260万，但计划录用仅3.8万人，竞争比达到了68:1。

更重要的是，很多地方已经开始控编、减编，这个”铁饭碗”正在变得越来越难捧。

有没有什么项目，大环境越不好，它就越赚钱？

历史早就给出了答案！

美国大萧条时期，电影院的数量不降反增，从1929年的22,000家，增长到1934年的近29,000家。

那时候花10美分看场电影，是普通人为数不多能买得起的娱乐。

这个现象背后，藏着两个重要的认知：

①经济越不好，人们越需要”精神麻醉”和”情感慰藉”。

②在经济困难时期，人们并不是完全停止消费，而是在寻找性价比更高的替代品。

这个规律，一直延续到今天。

什么样的生意，在经济下行期反而会更好？

给大家梳理出三大经济模式：

第一，多巴胺经济：廉价快乐的生意。

经济下行，人们对”便宜的幸福”的需求反而更强烈。

在日本”失落的30年”中，三得利公司就是靠着卖廉价咖啡和茶，硬是杀出一条生路。

2022年，三得利咖啡产品销售额同比增长15.6%！

这背后的逻辑很简单：当大鱼不好吃，小虾米就成了美味。

花几块钱买一杯咖啡，获得片刻的愉悦，比挥霍几百块更有意思。

在经济压力下，人们更需要价格亲民的小确幸。

第二，平价经济：性价比的胜利。

说到这里，不得不提日本的优衣库。

在日本经济持续低迷的背景下，优衣库的创始人柳井正却连续7年蝉联日本首富。

2022年其个人财富达到234亿美元。

这是什么概念？相当于创造了一个平价版的奢侈品帝国。

在中国，名创优品就是类似的案例。从2013年创立到2023年，短短10年间，门店数量突破3000家。

2022年，在整体零售市场疲软的情况下，名创优品的营收却同比增长12.7%，达到114亿元。

第三，造梦经济：短暂地逃离现实。

游戏产业是造梦经济最典型的代表。

即使在经济下行期，人们依然愿意为虚拟世界买单。

国产游戏《黑神话：悟空》预约量突破3000万，在经济压力下，人们更愿意花200块钱买一个能玩三个月的游戏，也不愿意花2000块钱出去旅游。

网文产业同样印证了这一点。2023年，番茄小说月活用户超过1亿，七猫小说的估值已经超过200亿。为什么？

因为3块钱就能看一天的小说，这就是最好的”精神避难所”。

在消费降级的背景下，人们更愿意用小钱在家获得大快乐。

说到这里，相信大家已经看出规律：真正能在经济寒冬中生存，甚至茁壮成长的生意，都具备这样几个特点：

1. 轻资产运营

不需要大量固定资产投入，现金流周转快。

2. 刚需属性

提供的是在经济困难时期依然不可或缺的产品或服务。

3. 情绪价值

能让人在困境中获得慰藉或快乐。

那么机会在哪里呢？

说了这么多，列几个实在的方向，供大家参考：

1. 二手设备循环经济

2023年全国餐饮店铺倒闭率接近30%，大量二手餐饮设备急需处理。

有人就抓住了这个机会，以1折回收设备，3折转售给新的创业者。

这个生意目前依然供不应求，它完美解决了两端痛点：一边帮助倒闭商家快速回笼资金，一边为新创业者降低了开店成本。

同样的，举一反三，二手手机/电脑/奢侈品……这里面都有机会。

2.小额娱乐服务

比如游戏，网文，剧本杀等等相关的。

也许你做不了游戏，写不了小说，但是你可以推广游戏，推广小说啊。

也可以游戏直播，代充值，账号交易等等。

每一个行业的上下游产业链都是很丰富的，总能找到适合自己的位置。

3.平替服务

在你熟悉的领域，寻找能帮人省钱的平替服务。

去年有个做美容的姑娘发现，很多顾客都在抱怨大品牌美容院太贵，动不动就是3000起步。

她就开始做上门美容服务，价格只要美容院的三分之一。

现在每月收入稳定在2万左右，客源都是老客户介绍的。

经济不好的时候，钱并没有消失，钱永远是流动的，只是换了一个方向，不是流向这里，就是流向那里。

当大家都在抱怨市场不好的时候，同样蕴藏着很多搞钱机会。

经济寒冬，搞钱务必遵循以下3个原则：

1. 轻资产为王：现金流比规模更重要

2. 小额高频：让消费者觉得”买得起”很关键

3. 痛点导向：要解决实际问题，而不是创造新需求

经济困难时期，往往不是机会变少了，而是机会的形式发生了改变。

当大家都在抱怨市场不好的时候，恰恰蕴藏着很多搞钱机会，因为竞争变小了，成本降低了。

只要你能找准痛点，解决真需求，一定能在寒冬中收获属于自己的春天。

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